1993年，一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”讓中國勁酒走進千家萬戶，成為幾代人共同的記憶。

勁牌有限公司（以下簡稱“勁牌公司”）創建于1953年，歷經70余年的穩步發展，已成為一家專業化的健康產品企業，擁有“保健酒、草本白酒、中藥業”三大業務板塊。

9月9日，湖北日報全媒記者走進勁牌公司，聆聽總裁王楠波講述勁牌奮力拼搏、朝著打造世界一流健康產品企業目標邁進的故事。

從“酒雖好”到“不貪杯”

健康理念契合消費需求

當下，網絡上興起一股新奇的飲酒風潮，東方樹葉兌勁酒、奶茶杯里混勁酒等喝法層出不窮，不少年輕人興奮地稱：“勁酒，中國人自己的威士忌！”

曾經，勁酒似乎是中老年人的專屬，如今卻受到越來越多年輕一代的青睞。這一轉變，正是勁牌公司穩健發展的生動縮影。

“這主要得益于國家大健康戰略的政策機遇，企業持續提升的產品力和始終以用戶為中心的發展理念。”勁牌公司總裁王楠波表示，隨著健康養生潮流席卷消費市場，加之酒類消費日趨理性，這些變化與勁牌的產品定位不謀而合。

時間回到1953年，勁牌公司創立之初，主要生產清香型白酒。后來，勁牌人敏銳地捕捉到，消費者飲酒時不僅追求口感，更期望獲得健康與滋補的雙重享受。

上世紀70年代末，勁牌開始探索健康差異化發展道路，先后推出蓮桂補酒、芙蓉玉液酒、長壽酒等滋補酒產品。1989年，第一款保健酒——中國勁酒上市；2022年，勁牌養生一號上市。

70多年發展歷程，勁牌始終將用戶利益放在首位，傳播健康理念，倡導健康生活方式。

“‘勁酒雖好，可不要貪杯喲’這句廣告詞，更是勁牌公司經營哲學的集中體現。”王楠波介紹，在產品開發上，不貪多，堅持打造精品；市場拓展時，不貪快，追求可持續增長；企業發展也不貪大，更注重健康、穩步的發展節奏。

例如，貴州仁懷建立的勁牌茅臺鎮酒業，堅持“十年不賣一滴酒”，只為鑄就極致的產品力。

有存量方能保質量。在湖北黃石、四川宜賓、貴州茅臺鎮，勁牌分別建有清、濃、醬三香原酒基地，并分批獲得中國酒業協會和第三方機構的真年份原酒認證。大冶在水一方陶缸酒庫已投用24棟，二期10棟萬噸陶缸酒庫和水下洞藏酒庫已啟動建設，原酒儲存量不斷增加。

市場開拓，勁牌同樣“不貪快”。堅持“客戶友好”，摒棄短期壓貨行為，實行明碼標價，推進企業健康可持續發展。

企業內部管理亦秉承“不貪杯”的智慧。王楠波透露，2023年7月，勁牌公司成立了健康管理辦公室，統一管理員工身心健康，明確規定了員工的最大飲酒量。

創新草本科技

平均每年科研投入占銷售額的3%

近日，勁牌公司與北京大學屠鵬飛教授團隊合作的《沙漠瀕危寄生中藥肉蓯蓉全產業鏈開發關鍵技術及其推廣應用》項目，已進入2025年國家科技進步二等獎公示名單。

而早在2003年起，勁牌公司便與屠鵬飛教授團隊合作研發了中國勁酒指紋圖譜研究項目。目前，成熟的中藥指紋圖譜技術已應用到勁牌所有產品從原料到成品全過程質量控制，可以對每一批、每一味藥材進行精準檢測，從源頭杜絕使用“產非其地、采非其時”的藥材。

“勁牌始終以用戶為中心，將科技創新作為企業發展核心驅動力，通過創新草本科技，賦能產品健康內涵。”王楠波說。

標準如規矩，無規矩不成方圓。勁牌公司已建立覆蓋全供應鏈的6800余項質量標準，構建了從“田間到餐桌”的全產業鏈質量管控體系。在全國挑選道地藥材，實現54個藥材品種基地種植直供。

科技創新，研發投入是根本保證。在勁牌，每年要將3%的銷售額投入于科研，強有力地支撐起其龐大的科研體系。

針對不同科研項目，勁牌還與哈佛大學醫學院、美國查爾斯河實驗室、英國帝國理工學院、比利時魯汶大學等20余所外部科研院校和機構，合作攻關22個科研項目。

此外，勁牌公司建有博士后科研工作站、中國輕工業露酒工程技術研究中心、湖北省保健酒工程技術研究中心、中藥保健食品質量與安全湖北省重點實驗室等12個國家級及省級科研創新平臺，形成了完整的研發與應用技術體系。

目前，勁牌公司已累計獲得29項國家、省、行業科技獎勵，有28項科技成果達到“國際領先（先進）水平”。

弘揚“正文化”

以德立企鑄就企業之魂

企如人，貴有品。企業文化折射出一家企業的品格。勁牌穩步發展的背后，離不開“正文化”的支撐。

何為“正文化”？王楠波詮釋：“核心是九個字：樹正氣、有擔當、可持續，用一個字概括就是‘正’，它是企業價值之源、立企之根、生存之本。”

他從企業、員工和經銷商三個層面精細解讀：對企業來說，“正文化”回答了勁牌公司的理想信念和價值追求——做什么樣的企業，要走什么樣的道路，未來的路怎么走，要堅持什么價值觀、生存觀等一系列問題。對員工來說，“正文化”明確了勁牌人須“做老實人、說老實話、辦老實事”，做一名對國家、社會、企業和家庭有強烈責任感的勁牌人。對經銷商來說，“正文化”要求遵紀守法，誠實守信，公開透明。

2025年，勁牌以用戶為中心，全面推進用戶友好、客戶友好、員工友好、社會友好“四個友好”型企業建設，這正是勁牌“正”文化的內涵延伸。

對一個瓶子的精雕細琢，便足以體現勁牌的用戶友好理念。酒盒“瘦身”、玻璃瓶減重、酒糟廢渣循環利用，消費者掃碼，就能洞悉產品的“前世今生”和減碳情況。今年4月，勁牌公司將中國勁酒的包裝從透明玻璃瓶升級為棕色瓶，雖然成本更高了，但卻能更好地保護酒體。

在勁牌的合作客戶中，合作年限最長的經銷商達39年，其中19家經銷商與勁牌合作超過30年，204家超過20年，有151名“勁二代”陸續成為經銷商接班人，接力傳承勁牌事業。

勁牌公司視員工為企業最寶貴的資源和財富，不僅設置專門的“婚戀”主管，為單身員工解決婚戀問題，還增加員工生育獎補。

高質量發展是企業最重要的社會責任。自堅定走上健康差異化發展道路后，勁牌公司從原料、生產到產品，實現大健康全產業鏈打造，帶動上下游關聯企業全面發展。同時，積極履行社會責任，自2013年起，捐建黃石柯爾山白馬山公園、大冶陽新引水工程、大冶婦幼保健院等民生公益工程項目；通過“勁牌陽光學子”計劃，累計捐資逾5.2億元，幫助4.7萬余名學子圓夢大學，打造社會友好型企業。

“作為一家扎根在湖北大冶的企業，勁牌公司將做強核心產品，加快打造世界一流的健康產品企業，為湖北抬升發展標桿作出新的貢獻。”王楠波說。